Es acá cuando uno debe convertirse en un verdadero partner del cliente, y enseñarle lo transparente de los datos de Inernet, que una vez entendiéndolos es fácil comenzar con la optimización.
Como cliente se suele entender que invertir en publicidad online es casi “mágico” y de pronto te llenaras de contactos o de exponenciales ventas, y a este tipo de conclusión no se llega “por que si” sino gracias una mala asesoría, a lo que quiero llegar es a una pequeña lista de tips de como exigir a mi agencia o a mi encargado en tema de marketing online sobre sacar provecho a la inversión:

• No hay que quedarse sentado esperando el resultado final de los pageviews expuestos y clics, que lógicamente superarán las metas propuestas (debería ser así), la pregunta que hay que hacer es: ¿Que medias tomamos a la semana 1, 2 , 3 …. N de la campaña? ¿Qué mejoramos?
• Informe de la tasa de rebote en un comienzo, y la tasa al final.
• Informe detallado de las conversiones por Fuente (Email, Adwords, Directo, Medios Online) / % Tiempo en el contenido si tu campaña no apunta a la conversión.
• ROI , exigir una explicación detallada de como logramos la anhelado Retorno de la Inversión
• Pide acceso a tu cuenta de Google Analyitcs u otra que corresponda (No tengas miedo, no muerde)
• Si contratas Google Adwords, exige que esté enlazado con tu cuenta de Google Analtyics
• Invierte en Tests Mutivariante , A/B testing
• Solicita que tus informes contengan gráficos de embudos de los objetivos configurados.
• Optimiza, optimiza, optimiza!!!!!

Para cerrar les dejo la frase que me dijo una amiga y que me llevó a escribir este post : “Cuando el mercado busque efectividad y no precios baratos, otro será el cuento”

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