Es acá cuando uno debe convertirse en un verdadero partner del cliente, y enseñarle lo transparente de los datos de Inernet, que una vez entendiéndolos es fácil comenzar con la optimización.
Como cliente se suele entender que invertir en publicidad online es casi “mágico” y de pronto te llenaras de contactos o de exponenciales ventas, y a este tipo de conclusión no se llega “por que si” sino gracias una mala asesoría, a lo que quiero llegar es a una pequeña lista de tips de como exigir a mi agencia o a mi encargado en tema de marketing online sobre sacar provecho a la inversión:

• No hay que quedarse sentado esperando el resultado final de los pageviews expuestos y clics, que lógicamente superarán las metas propuestas (debería ser así), la pregunta que hay que hacer es: ¿Que medias tomamos a la semana 1, 2 , 3 …. N de la campaña? ¿Qué mejoramos?
• Informe de la tasa de rebote en un comienzo, y la tasa al final.
• Informe detallado de las conversiones por Fuente (Email, Adwords, Directo, Medios Online) / % Tiempo en el contenido si tu campaña no apunta a la conversión.
• ROI , exigir una explicación detallada de como logramos la anhelado Retorno de la Inversión
• Pide acceso a tu cuenta de Google Analyitcs u otra que corresponda (No tengas miedo, no muerde)
• Si contratas Google Adwords, exige que esté enlazado con tu cuenta de Google Analtyics
• Invierte en Tests Mutivariante , A/B testing
• Solicita que tus informes contengan gráficos de embudos de los objetivos configurados.
• Optimiza, optimiza, optimiza!!!!!

Para cerrar les dejo la frase que me dijo una amiga y que me llevó a escribir este post : “Cuando el mercado busque efectividad y no precios baratos, otro será el cuento”

Np hay post relacionados.

Les dejo el gráfico de Google Trends donde queda todo claro:

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1. UCPN EN FACEBOOK: Ayudanos a duplicarnos en una semana!

Amigas y amigos, queremos pedirles una gran ayuda: necesitamos duplicar el número de inscritos que tenemos en Facebook. Y en una semana. Creemos sinceramente que podemos lograrlo!

Como saben, queremos hacerle entrega de una carta a la Presidenta Bachelet para pedirle formalmente que se considere la propuesta de asegurar acceso a un computador por niño en todas las escuelas públicas antes del bicentenario, focalizándonos primero en los chicos que estudian en condiciones de pobreza.

Una de las cosas que vamos a decir en la carta es que está campaña cuenta con mucho apoyo ciudadano: Por ejemplo, diremos que la página oficial de la campaña está entre las más leídas de Chile, que las visitas a nuestros videos en youtube suman varias miles, y hemos aparecido en una veintena de medios de comunicación, etc.

Además, como muchos saben también tenemos una causa abierta en Facebook. Ahí llevamos a la fecha cerca de 2500 personas que han decidido sumarse.
Lo que quisiéramos pedirles es que intentemos DUPLICAR el número de inscritos en una semana, es decir, llegar a unos 5000 de aquí al próximo martes 22 de Abril.

En la práctica eso sería tan simple como convencer a cada uno de los inscritos para que se sume un amigo.

¿Cómo convencer a un amigo de sumarse?

1- Envíale un mensaje personal o escríbele en el Wall de facebook de tus amigos pidiéndoles que por favor se sumen a la causa.

Este es el link de la causa en Facebook:

http://apps.facebook.com/causes/34590

2. Puedes enviar un “recordatorio” a los amigos que ya habías invitado previamente y que todavía no se suman. Para ello debes hacer click en el menú superior derecho bajo la foto principal e ingresar donde dice “ver actividad” (view activity). Dentro de esa página verás un listado de toda la gente invitada, partiendo por las que NO han aceptado. Ahí podrás enviar un “remind” (recordatorio). Te sugerimos agregar un pequeño mensaje personal a tus amigos, para que ellos entiendan que es importante para ti y no sólo un SPAM.

3. Publica esta noticia en tú página de Facebook

Para ello, puedes hacer click aquí e ingresar el siguiente link en la casilla que dice “post a link”

Recuerda que la noticia publicada en tú página de facebook será vista por toda tu red de amigos y contactos, por lo que aquello puede ser una muy potente fuente de difusión

4. Copia y pega esta noticia en tu blog, fotolog, etc. MUY FÁCIL. COPIAR Y PEGAR!

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1. Facebook supera Fotolog en Chile

Navegando por la red JanOS (yo) se encuentra con un banner que dice “Sube tu foto y ganate un macbook air”, OMFG!!!! No lo pienso y subo una tracalada de fotos, le digo a mi hermano:
- ‘Hey Seba subete unas fotos aca’, tirandole el link
- Seba: ‘¿Pa’ que?’
- Yo: Uta’ dale nomas es pa ganarme un macbook air!

Así sigo con mi novia o con quien tenga la buena onda de ayudarme, y si hay que votar por la foto! para eso estan los amigos, y que le importa a ellos la marca, total me tienen ‘buena onda’ y me darán el voto… y con el pasar de los días la campaña sigue adelante y yo votando por mis propias fotos, eliminando cookies, registrado a mis compañeros de trabajo (Cuantos clicks/IPs diferentes/Registros llevaré a esa altura?????). Al Final no gane el macbook air , pero hay tanto concurso en internet que algo me he de ganar… y la marca??? aaahhh la marca…. era Cerveza Cristal, pero bueno ni’ahí, no tomo Cristal, ni pienso hacerlo

Que le digo al cliente al final??? sabes tuviste : 6.500 Visitas Unicas, 25.000 Pageviews, 5.000 Registros, pero… nadie toma tu chela por que la encuentran mala.

¿Que se hace en esos casos?
- Respuesta tonta -> Regalamos 2 Macbook air
- Auto respuesta: Internet puede volver popular tu marca por  espacios de tiempo determinados, determinado por cuantos $ asignaste al Adwords, o  cuanta plata tiraste a la basura poniendo banners en sitios masivos (como canal13.cl), lo que prefiero como consumidor… que los banners sean por nichos,  con esto ayudaría a seguir consolidando a los actuales consumidores, recordando que un consumidor feliz es la mejor ‘carnada’ para atraer a mas clientes.
En el tema de los nichos tenemos el caso exitoso de Paris.cl que atinadamente comenzo a trabajar la parte tecnologica con Fayerwayer, ¿Para que poner un banner de ‘Tecno Paris’ en Canal 13 si podría estar generando verdadero tráfico desde Fayerwayer.com?, clap, clap, clap, mis felicitaciones.

De verdad me gustaría que la publicidad estuviera lo mas segmentada posible, así al fin se convertiría en algo interesante y no molesto como lo es hasta ahora.

PD: sorry amigos de canal13.cl es que realmente encuentro que su sitio es muy malo.

Segundo tema: Que alguien me ayude

Podría convertirme en una ‘metralleta de mierda basura’, pero no quiero abordar este tema de forma tan negativa,  ya que estoy pendiente a la solución…  el problema es ya estoy chato de ver lo mismo en campañas de internet que involucren a Visitas/Clientes/Usuarios (diganle como quieran), ¿Y que hacen? … Suben fotos poh! o videos poh! ufffffff…

Ok, ok se que subir fotos y videos le gusta a todo el mundo, pero ver que todos, pero todos!! hacen los mismo me deja con un sabor extraño, entre rabia y frustración, 1.- Rabia: Por que veo que los creativos ’shuper loquitos’ crean nuevas agencias, se rascan la cabeza, hablan fuerte, y algunos tienen la patudes de creer que marcan tendencia. 2.- Frustración: Por que a mi tampoco se me ocurre algo ‘nuevo’ para hacer campañas con participación del publico y popular

Pero hablo (escribo) enserio, personalmente esto me deja de ‘capa caida’, estoy toooooodo el día y la noche en el compu, y no veo a ningun geni@ que salga de la gran fauna de internet con la solución a la campaña realmente creativa, ojala sea pronto que  alguien se “ilumine”, me gustaría exclamar : “Wa! esto esta la raja!”
sería pos… fin de las mañas, fin del post, tantán.

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Segundo caso, a los días aparece Paris con la copia llamada “Original Jeans” que funciona igual que de Lapolar, sube tu foto y ganate una gifcard de $100.000, aca ya empezamos con problemas, cual es la idea de Paris hacer una campañana por que si, y solo para salir de paso o no se dieron cuenta que Lapolar ya hacia lo mismo, es problema de Paris o la agencia que hizo la campaña, los problemas no pasan por que si funciona o no, o si realmente la gente subio fotos, sino por la copia descarada. Cuando hace unos días se me había ocurrido escribir esto solo me aterraba la idea que copiaran la idea de hacer la campaña, “pero” por ahi me llego un link! y Horrrrror!!! había copiado la gráfica también, acá les dejo las imágenes de la gráfica original :

Fuente: http://www.g-star.com/flash/content.html (Ver para creer)
Comparenla con lo que hizo París, que vergüenza ¿no?

Ahora si, ¿Qué esta pasando en nuestros medios?, ¿Qué esta pasando con las agencias?, ¿Los creativos se extinguieron con los dinosaurios?

Si reclamo es por que estoy metido en el medio y me cargan los copiones… pero estamos en Chile y no me soprendería ver una campaña igual a las nombradas pero bajo otro cliente y otra agencia.

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